近年来，我省在贯彻落实中央“扩内需、促消费”政策的同时，积极采取措施，开拓市场，消费品市场总体保持平稳增长态势。但进入2014年，全省消费品市场受宏观经济下行压力的影响，社会消费品零售总额增速出现了明显回落，市场运行也出现了一些新情况、新变化。展望今后走势，风险与机遇并存，消费品市场有望呈现缓中趋稳、稳中有升的态势。
一、我省消费品市场运行特点
（一）社会消费品零售总额平稳增长。随着城乡居民收入的大幅增加，消费能力的增强，消费品市场规模不断扩大，我省消费品市场总体保持了平稳较快的增长势头。社会消费品零售总额由2008年的2484亿元增长到2013年的5426亿元，增长2.2倍，年均增长16.9%。其中：城镇社会消费品零售总额由2008年的2136亿元增长到2013年的4807亿元，增长2.3倍，年均增长17.6%；乡村社会消费品零售总额由2008年的348亿元增长到2013年的620亿元，增长1.8倍，年均增长12.2%（见图1）。
图1：
（二）人均消费品零售额略高于全国水平，在东北三省处于中游水平。截止到2013年底，我省社会消费品零售总额首次突破五千亿元，达到5426.4亿元，在全国排16位，人均消费品零售额19723元，高于全国平均水平2498元。与辽宁省和黑龙江省相比，我省处于中游水平，高于黑龙江省3541元，低于辽宁省4251元（见图2）。
图2：
（三）吃、穿、用等生活必需品增速较快，消费结构升级助推了消费品市场快速发展。从2008—2013年限额以上企业消费品零售总额中看出，吃、穿、用类商品零售额保持快速增长势头，年均分别增长39.0%、31.6%和24.1%。在用类商品中,中西药品类年均增长50.9%，金银珠宝类年均增长45.3%，建筑及装潢材料类年均增长39.0%，家具类年均增长35.7%，化妆品类年均增长28.4%。尤其是近年来消费升级的加快，也助推了一些文化、旅游服务等商品零售的快速增长（见图3）。
图3：
（四）限额以上企业消费品零售额对全社会消费品零售总额的支撑作用不断增强。近年来，随着新型零售业态的快速成长，各种综合性购物中心和大型超市、连锁经营及大个体的竞相发展，不断成长和涌现出一批限额以上贸易企业，对消费品市场的快速发展产生了重大的影响。2008—2013年,限额以上企业户数从954户发展到4674户（2010年后限额以上企业统计范围包含个体户），消费品零售额年均增长24.3%，占社会消费品零售总额的比重也由2008年的29.9%发展到2013年的41.6%（见图4）。
图4：
二、我省消费品市场当前所面临的问题
（一）乡村消费比重逐年下降。近年来，我省乡村消费品零售总额增速明显低于城镇增速，在社会消费品零售总额占比也逐年下降，由2008年的14.0%逐年下降至2013年的11.4%。反映出我省在消费增长方面乡村消费明显滞后于城镇消费，存在消费基础差、能力弱的现象。
（二）汽车、石油及制品类商品占限额以上社会消费品零售总额比重逐年下降。随着近年来经济增速的放缓和消费的理性回归，一些刺激消费的政策效应弱化或取消，尤其是受小排量汽车购置税优惠、汽车下乡和以旧换新等短期刺激消费政策的退出以及成品油价格波动等因素影响，汽车类和石油制品类商品消费降温明显。2008-2013年限额以上汽车、石油及制品类企业实现零售额增速呈现逐年下降的态势。汽车类增速由2008年的50.3%下降到2013年的15.0%，石油及制品类增速由2008年的25.2%下降到2013年的6.5%。汽车、石油及制品类商品占限额以上社会消费品零售总额的比重也由2008年的51.5%下降到2013年的38.2%。
（三）电子商务对我省实体零售业的冲击加大。2013年，中国网络零售市场交易规模达到1.89万亿元，增长42.0%，占社会消费品零售总额的比重达到8.0%，比2012年提高1.7个百分点。而我省2013年的网购人数为71.1万人，交易规模达到311亿元，增长94.4%。网络购物分流了我省部分消费，交易额相当于我省社会消费品零售总额的5.7%。2013年底，全省网店卖家7.6万家，增长24.5%，不足全国网站卖家800万家的1.0%。阿里巴巴研究中心公布了“顺逆差”排名，吉林省为1：6，即通过网络从省外收入1元的同时，往省外花了6元钱。按照商品消费在地统计的原则，这都对我省消费品市场中批发零售实体企业造成很大的影响，电子商务的兴起无疑对我省这样缺少轻工业地产商品的省份产生巨大的冲击。
（四）热点消费明显降温。受经济放缓影响，今年上半年全省房地产业商品房销售面积比上年同期下降23.2%，待售面积增长36.1%；与之相关的家用电器和音像器材类商品零售额比上年同期也下降了1.5%，增幅较上年同期回落19.8个百分点；汽车市场基本达到饱和状态，居民消费热情降低，从在吉林市神华汽车销售服务有限责任公司调研上看出，现在居民购车也开始趋于理性，再加上企业受人工、房租等成本上涨、政府用车提倡自主品牌等各种因素影响，合资品牌汽车销售企业的经营压力日益增大。上半年全省限额以上单位汽车类零售额增幅较上年同期回落0.2个百分点；金银珠宝类商品受金价持续低位影响，居民对金银饰品的消费信心减弱，在对部分商场、购物中心等调研中了解到，上半年奢侈品商品销售下降明显，小家电、装饰等产品都有所下滑，特别是新兴综合体的兴起对传统商业造成很大的冲击。上半年全省限额以上单位金银珠宝类零售额增幅较上年同期相比回落了43.1个百分点。这些热点消费增速的回落，对我省消费市场的影响较为明显。
三、我省未来消费品市场的发展趋势
（一）电商企业将异军突起。随着信息技术的不断发展，以网络购物为主的线上交易将是未来发展的方向。目前我省部分企业已开始开展网络购物业务，但规模很小且各自为战。2014年上半年我省网上实现零售额占社会消费品零售总额的比重为0.1%，而全国平均水平是1.5%，可见我们的差距巨大。随着下半年“淘宝·吉林馆”、“长白山国际参茸网”和“一网全城购物中心”等一批大型电商企业相继创建运行，将使我省在网上销售方面迎来快速发展的势头。
（二）城镇化进程加快，为我省扩大消费创造了有利条件。中央提出到2020年将有1亿农民进入中小城镇，这必将对消费品市场产生深远的影响。近年来,随着我省城镇化进程的不断加快，使得消费升级进入了快速上升通道。2013年我省城镇化率已经达到54.2%，比全国53.7%高出0.5个百分点，在全省经济结构转型的大背景下，尤其是以农民工为代表的80后、90后新消费人口的崛起，将在住房、家居、医疗和教育等多方面、全方位向城镇迁徙，不断形成新的消费热点。
（三）新型消费业态已发展为市场的消费热点。当前，网购、健身休闲、文化娱乐、旅游度假等这些体验式消费正快速发展，在影响人们传统消费的同时，正改变着人们的消费行为，人们在工作生活之余，也开始追求享受，追求时尚、个性和差异性等消费方式。这些新型消费业态在加速促进传统消费业态转型升级的同时，也正逐步演变为普通消费业态。
（四）农村消费市场将成为消费增长的新引擎。随着国家对“三农”扶持力度的加强，农民收入实现快速增长。近年来，农民收入增长速度一直高于城镇居民收入，特别是国家在医疗、社保及教育等方面的保障措施，大大解决了农民的后顾之忧，使农民也敢于消费，放心消费。农村公共基础设施建设上也日臻完善，建立了厂家与商家在农村的销售和售后服务网点，鼓励区域内大中商贸企业以连锁经营、品牌加盟等方式建立新型消费场所，改变农村传统集贸市场，整合农村分散的交易市场，方便了农民消费，促进了农民消费结构升级。
四、对促进我省消费市场加快发展的建议
（一）进一步提高城乡居民收入，让改革发展的成果惠及百姓。2013年我省城镇居民人均可支配收入22275元，排全国第23位，同比增长10.2%，高于全国平均水平0.5个百分点。但实际收入比全国平均水平26955元少4680元，处于全国较低收入水平。要确保收入水平的上涨赶得上经济增长，使居民有能力应对物价和房价上涨压力，提高消费者的消费能力，做到藏富于民。要根据不同收入群体的不同消费弹性，提高中低收入阶层的收入水平，促进社会总体消费水平的提高。在全面提升收入水平的同时，调控过高收入，提高低收入者水平，努力扩大中等收入群体，逐步缩小收入分配差距，激发全社会的消费活力。
（二）大力扶持和培育中小商贸企业成长。随着我国经济结构的转型升级，中小商贸企业对缓解就业压力、拉动消费需求起到了非常重要的作用。此外，中小商贸企业在推动国民经济增长、出口创汇、辅助大企业发展、科技创新、活跃市场等方面也具有不可替代的地位和作用。政府应在鼓励中小商贸企业成长上出台更加积极的优惠政策，拓宽渠道，从扩大市场准入范围、降低准入门槛、深入中小商贸企业调研、开展知识培训、为中小商贸企业减税以及积极引导企业转型为科技型企业等方面帮扶企业成长。
（三）大力发展电子商务企业，加快商品流通体系建设。我省电子商务企业相对较少，对消费市场支撑体系不完善，政府应积极推进，加大协调力度，优化市场资源配置，重点是构建第三方专业化电子商务平台及开放式移动电子商务平台，推动电子商务B2B（企业间的电子商务）和C2C（个人间的电子商务）市场发展，扶持本地有规模的电子商务企业做大做强，把电商企业建设作为我省增强消费对经济增长的基础作用，实现商品销售的重要渠道和手段。同时还要加强物流企业发展，快递和物流业发展的滞后也是阻碍我省电商发展的重要因素之一。政府应引导和支持大型零售商业企业建设物流配送体系，建立商贸物流发展专项资金，做大做强第三方物流企业，支持物流企业发展区域物流和开展跨区域物流合作。
（四）主动挖掘新的消费热点。首先要确保房地产市场平稳健康发展，继续加强保障性住房建设，满足居民改善性住房需求，发挥好房地产对于消费需求的重要拉动作用。二是要积极拓展信息产品、电信服务等信息消费市场空间，培植壮大家庭信息服务产业链，使信息消费成为新一轮居民消费的热点。三是要大力发展文化产业和旅游业，提高文化消费和旅游消费在城乡居民生活消费中的比重。
（五）优化城乡消费环境，提升居民消费意愿。一要切实加强市场监管。在提升消费者消费信心方面多有作为，要加大对违法经营者的惩治力度，营造和谐的消费环境，从根本上保护消费者的消费安全和保障消费者权益，促进消费需求健康发展。二要着力推进便利消费，认真落实好《吉林省政府关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》，加强市场流通体系建设，鼓励大型流通企业建设乡镇商贸服务中心和物流配送中心，进一步降低商贸物流成本和居民出行费用。三要积极促进信用消费，研究实施信用消费促进政策，鼓励银行业金融机构开拓消费信贷业务，有针对性培育消费信贷增长点，推进大宗商品和服务消费信贷，引导和培育消费者建立适度、合理的信用消费理念。