2015年，长春市实现社会消费品零售总额2409.3亿元，增长8.8%，增速比前三季度提高0.3个百分点，长春市消费品市场逐季回升。

　　一、主要特点：

　　（一）、零售额增幅逐季回升。

　　从社会消费品零售总额的增幅来看，一季度实现零售额540.7亿元，同比增长7.3%。上半年实现零售额1127.6亿元，同比增长8.3%，增幅比一季度提高1.0个百分点。前三季度实现零售额1734.2亿元，同比增长8.5%，增幅比上半年提高0.2个百分点，比一季度提高1.2个百分点。2015年全年实现零售额2409.3亿元，同比增长8.8%，增幅进一步提高，高于前三季度增幅0.3个百分点。2015年，长春市零售额增幅逐季回升。

	1-3月	1-6月	1-9月	1-12月
全口径零售额（亿元）	540.7	1127.6	1734.2	2409.3
增幅（%）	7.3	8.3	8.5	8.8

　　（二）、城乡消费品市场同步增长。

　　从零售额实现的地域上看，呈现出城乡消费市场共同发展的格局。2015年，长春市城镇实现消费品零售额2206.7亿元，同比增长8.6%。乡村实现消费品零售额202.6亿元，同比增长11.2%。

　　（三）、住宿餐饮业零售额增幅不断回升。

　　2015年，长春市住宿餐饮业实现零售额237.2亿元，同比增长12.0%，增幅比去年同期加快1.1个百分点。其中限额以上住宿餐饮业实现零售额25.5亿元，同比增长0.1%，增幅比去年同期加快5.0个百分点。限额以下住宿餐饮业实现零售额211.7亿元，同比增长13.5%，增幅比去年同期加快0.4个百分点。

　　（四）、骨干企业欧亚集团对全市限额以上零售额带动作用首屈一指。

　　欧亚集团一直是长春市百货业的龙头，在全国也是屈指可数的百货企业，其零售额占限额以上零售额的比重接近四成，在长春市零售业中占举足轻重的地位。

　　2015年，欧亚集团实现零售额361.8亿元，同比增长11.9%，高于全市限额以上零售额增速10.4个百分点,全市限额以上零售额的增长主要得益于欧亚集团零售增长的带动。

　　（五）、批发零售业增幅平稳增长。

　　2015年，长春市批发零售业实现零售额2172.1亿元，同比增长8.5%。其中批发业实现零售额171.5亿元，同比下降1.7%。零售业实现零售额2000.7亿元，同比增长9.4%。

　　二、影响消费品市场增幅的主要因素

　　（一）、限上零售额增速回落影响社消零总额的增幅。

　　2015年，长春市限上零售额实现951.2亿元，增长1.5%，比去年同期回落4.4个百分点。由于长春市限上零售额增幅减缓，影响了社消零总额的增幅，非常值得关注。

　　（二）、汽车、石油类商品增速下滑。

　　由于汽车、石油及制品类商品零售额在长春市社会消费品零售总额中占比较大，其增速回落对社会消费品零售总额影响明显。2015年，限额以上单位汽车类和石油及制品类零售额分别为230.7亿元和117.0亿元，增速同比分别下降6.4和8.1个百分点，这两类商品增速回落对全年社会消费品零售总额增速造成了很大的影响。

　　（三）、居民收入增长缓慢制约了消费需求的增长。

　　收入水平直接决定个人的消费能力，是影响消费需求大小的最主要因素之一。从全国及长春市城镇非私营单位工资水平情况看：2003年至2014年12年内，长春市城镇非私营单位平均工资除2013年略高于全国平均水平外，其余11年一直低于全国平均水平，这与长春市的省会城市和副省级城市身份是不相符的。长春市居民的收入水平相对偏低，在相当大的程度上影响了居民的消费，也制约了长春市消费市场的扩大。

　　2003年—2014年长春市与全国城镇非私营单位平均工资对比情况

 

　　（四）、网购、团购分流部分购买力。

　　随着信息技术的不断发展，电商发展迅速，越来越多的消费者，尤其是年轻消费群体和上班族已逐渐将网购、团购当作主要的消费方式，电子商务成交额越来越大。如2015年双11天猫全天交易额达912.17亿元，又一次创造了中国的消费奇迹。其中长春市全天交易额5.01亿。长春消费者最爱商品前五名依次为羽绒服（女）、靴子、平板电视、羽绒服（男）、面部护理套装。这些都是传统的百货店经营的商品。由于网购、团购具有方便快捷、价格低廉、比价便捷、快递到家等优势，对传统实体店销售带来明显冲击，分流了一部分的购买力，对实体百货业造成了冲击。

　　（五）、多种消费不断的分流

　　随着生活水平的改善，旅游消费、养老消费、文化消费、体育消费及其他服务性的消费也快速增长，占居民支出的比重也越来越大。尤其对旅游的需求越来越大，旅游逐渐成为一种休闲方式、一种时尚和一种精神需求。按照国家统计制度的规定，这些消费都不计入零售额当中，估计今后这方面的影响也会越来越大，对今后的消费品零售额增长产生一定的影响。

　　（六）、政策性因素的影响

　　随着中央“八项”规定的深入贯彻执行，公务消费得到有效遏制，集团消费和商业预付卡消费锐减，公务接待、会议培训等“三公”消费大量缩减，直接导致住宿餐饮企业客房入住率、会议室使用率和餐饮消费普遍下降，特别是对一些政府定点消费企业影响较为明显。

　　三、建议

　　（一）、提高居民的收入水平，完善社会保障制度。

　　收入是影响居民消费的决定性因素。为了使零售额快速增长，就必须要尽快落实各项增资因素，继续提高居民的收入水平和生活质量，尤其要增加大部分人群的收入，完善社会保障制度，消除居民生活后顾之忧，增强消费信心。

　　（二）、继续给予商贸流通业资金、政策支持。

　　为了使长春市商贸企业更快更好地发展，建议政府进一步发挥资金的引导和促进作用，对一些潜力大、增幅高、带动作用强的企业给予一定的奖励。对一些经营情况好，没有集中收银的企业，在不增加税收负担的前提下，政府提供资金购买收银设备，使其进入限上企业入统。同时在招商引资时，引进对长春市商贸流通业发展带动性强的重点项目，升级改造传统商贸流通业，推广运用新型业态，大力扶持商贸企业发展。

　　（三）、及时对重点企业销售情况进行调度。

　　由于限上企业的增幅决定着社消零总额的增幅，建议政府相关部门和各个县市区和开发区高度重视限上批发、零售、住宿、餐饮统计工作，加大对重点企业销售情况调度力度，及时了解企业经营情况，力所能及地帮助企业解决难题，稳住限上零售额增幅。

　　（四）、发展电子商务，促进传统行业与网购融合。

　　电子商务新业态的发展，是消费市场的大势所趋。长春市要紧紧抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，依托互联网电子平台的快速发展，采取线上和线下相结合的方式，从单一传统营销模式中走出来，发展网上销售，拓展新型消费模式，不断开创营业收入增长的新通道。