2015年，四平市主动适应经济发展新常态，克服严峻复杂的外部环境和持续的经济下行压力对消费的影响，在市委、市政府稳增长、调结构的方针政策指导下，积极推动消费市场健康有序发展，消费市场稳中有升。
一、消费市场运行特点
（一）消费品零售总额突破550亿元，增速稳中有升
2015年，四平市社会消费品零售总额实现551.5亿元，同比增长9.5%。分季度看，2015年四个季度社会消费品零售总额分别增长6.4%、9.1%、9.1%和9.5%。其中，二、三季度保持平稳发展，四季度增9.5%，为全年四个季度最高，比三季度提高0.4个百分点。
（二）餐饮收入增速同比回升，商品零售增长平稳
按消费类型分，2015年，四平市餐饮收入实现59.3亿元，同比增长18.4%；增速比上年回升20.5个百分点，商品零售实现492.2亿元，增长8.5%。增速比上年回落5.3个百分点。
（三）城镇市场占据市场主力，乡村消费增速超过城镇
按经营单位所在地分，2015年，四平市城镇实现社会消费品零售总额460.9亿元，同比增长7.2%，增速比上年回落5.1个百分点，占全社会消费品零售总额的83.6%。乡村实现社会消费品零售总额90.6亿元，增长22.3%。增速高于城镇15.1个百分点。增速比上年回升12个百分点。
（四）限上消费市场稳步发展，消费增速逐月提升
2015年，四平市限额以上社会消费品零售总额实现238.7亿元，同比增长8.9%。从年初的累计增幅-10.6%、-3.4%、2.1%、4.7%、4.3%、6.0%、6.9%，7.1%、8.1%、8.4%、达到8.9%本年最高值，呈现逐月增长态势。
（五）基本生活类商品保持较快增长，消费结构升级步伐加快。在城乡居民消费性支出逐年增加的同时，消费结构也发生了较大变化，消费结构由低层次向中高层次提升，由基本生活型向奢侈享受型发展。从商品零售类值看，在限额以上商品零售中，绝大多数商品保持较快增长，城乡居民对通信、住房、教育、文化娱乐等需求明显增加，消费结构升级加快。2015年，四平市限额以上批发零售贸易业实现零售额231.8亿元，比上年增长7.8%。其中体育、娱乐用品类1.2亿元，增长28.8%；日用品类零售额7.5亿元，增长21.3%；粮油、食品类零售额 3.5亿元，增长20.5%；通讯器材类零售额4.0亿元，增长15.6%；建筑及装潢材料类零售额2.2亿元，增长14.5%%；电子出版物及音像制品类零售额0.5亿元，增长12.6%；家用电器和音像器材类零售额12.4亿元，增长8.7%。
二、消费市场中存在的问题
（一）汽车、石油类商品下降对消费市场影响较大。由于宏观经济增速放缓，全社会对石油及制品需求明显减少。 2015年，四平市石油及制品类实现零售额47.3亿元，比上年增长1.6%，增幅回落2.9个百分点；汽车类零售额16.2亿元，下降7.8%，回落13.7个百分点。汽车和成品油两类商品占全市限上零售额的份额达26.6%，需求的减少直接影响到零售额的增长。
（二）消费市场增速放缓，诸多企业面临转型发展期。2015年，从四平市限额以上120家零售业法人数据来看，其中37家企业呈现负增长，负增长面达30.8%；而增速超过20%的企业的也只有34家，不及限上零售业总数的三分之一，可见，大部分企业都面临着转型发展的特殊时期，增速放缓。
（三）消费市场热点缺乏，新型消费热点尚未形成。以往热销的金银首饰和汽车等商品风光不再，新型消费热点处在培育期尚未登堂。2015年，四平市限上商品零售类值中金银珠宝类同比下降10%、汽车类同比下降7.8%。
（四）网络购物冲击实体经济，传统商贸面临严重挑战。网络购物由于方便、快捷、价格比实体店低，且送货上门服务，正在逐渐替代传统购物方式，成为消费潮流，这给传统商店、超市尤其是服装、鞋类行业实体店铺带来巨大冲击，而四平市网络购物起步较晚，虽然也有网店，但数量少、规模小，巨大的贸易逆差造成大量网购资金流向了外地。
三、发展消费市场的建议
（一）在新“三驾马车”带动下，打造消费市场新格局
“新产业、新业态、新模式”组成新三驾马车，加快以互联网+为代表的新一代信息技术与商业活动的融合，在商业形态、组织方式、营销模式等方面进行深刻变革，使之成为稳增长、调结构、转方式的支撑点和新亮点。在深化商业转型升级和促进消费等政策效应的推动下，打造以智慧商圈、精准营销为转型动力的新格局、以网络零售、内外贸一体化为扩张动力的新格局、以品牌经济、时尚经济为升级动力的新格局，带动新兴商贸业态蓬勃发展。
（二）积极培育消费热点，增强市场消费动力
积极完善教育、文化、健身、旅游等基础设施，健全和完善休假制度，大力发展消费信贷，促进新型电子产品、节能环保汽车以及绿色食品消费等，引导居民转变消费习惯，培育新的消费热点,助推居民消费结构的升级。积极引导大众消费观念的升级，着力培育新的消费热点，如信息消费、家政服务消费、文化旅游消费等等，提升个性化、差异化、时尚化、品牌化消费理念，进一步增强居民消费的动力，从而促进市场较快增长。
（三）加强供给侧结构性改革的落实，通过创造供给激活需求
加强供给侧改革，优化总供给的结构、质量与效益，使国民经济走出供给端弱化的困境，完成经济增长动力转换，实现经济转型升级。鼓励企业在创新产品供给的同时，更加注重产品质量的提高和产品性能的改进，主动创造各类购物活动来提升全社会的消费意愿。
（四）挖掘农村消费潜力，促进农村消费稳步增长
扩大内需是经济发展的长期战略方针和基本立足点，要充分发掘内需的巨大潜力。而扩大内需最大潜力在农村。挖掘农村消费潜力，能够促进农村消费稳步增长。农村消费水平还比较低，农民消费仍然主要以生活基本需求和农资消费为主，电脑、汽车等的消费比例仍然较低。农村消费还有很大提升空间，在收入持续增长和社会保障体系逐渐完善的背景下，农民的消费意愿会大幅增长。